불스원 윈터 캠페인 —
윈터타이어를 아이들의 F1으로
타이어 광고의 문법은 눈길, 제동거리, 안전 고지. 저희는 그 문법을 버리고세상에서 제일 귀여운 레이싱을 만들었습니다.
뷰 20만
오가닉
420
댓글
90
리포스트
1,200
보내기
* 광고비 집행 없는 오가닉 성과 기준
Planning — 기획 의도
기능성 제품의 계절 캠페인, 겁주지 않고 팔기
윈터타이어 광고 대부분은 공포 소구입니다. "빙판길, 제동거리, 사고." 효과는 있지만 피드에서 즐겁게 공유되는 콘텐츠는 아니죠. 시즌 제품은 짧은 판매 윈도우 안에 최대한 넓게 퍼져야 하는데, 공포는 공유되지 않습니다.
그래서 방향을 뒤집었습니다. 아이들이 진지하게 펼치는 F1 레이싱이라는귀여움 × 진지함의 갭으로 웃음을 만들고, 그 서사 안에서 "겨울 준비 = 불스원"이라는 메시지가 자연스럽게 안착하도록 설계했습니다.
Hook — 확산 설계
보내기 1,200회의 의미
이 캠페인에서 주목할 지표는 조회수보다 보내기 1,200회입니다. "이거 봐봐"라며 지인에게 전달된 횟수인데, 귀여운 콘텐츠는 특히 가족·연인 간 전송이 많습니다. 타이어 구매 결정권자에게 광고가 아니라 지인 추천의 형태로 도달하는 경로를 만든 셈입니다.
Reactions — 실제 반응
광고에 달린 하트
아가들이 너무 귀엽당
ㅋㅋㅋㅋ 멋진 광고네요 ㅋㅋ
아 귀엽다