CJ제일제당 햇반 라이스크림 광고 —
다들 "에겐남 광고"라 부르는 그 영상
사람들은 이 광고를 브랜드명 대신 "에겐남 광고", "햇반 아이스크림 광고"로 기억합니다. 에겐남 밈, 환승연애4, 에이티즈 산의 「BAD」까지, 지금 사람들이 실제로 반응하는 것들을 겹겹이 쌓아 만든 결과입니다.
70만+
오가닉 조회수
25만
업로드 6시간 조회수
햇반 라이스크림 신제품
핵심 메시지
에겐남·환승연애4·에이티즈 산
반응 키워드
* 광고비 집행 없는 오가닉 성과 기준 · 인스타그램 릴스
Brief — 과제
설명이 아니라 관찰에서 시작한 광고
CJ제일제당의 신제품 햇반 라이스크림(쌀로 만든 아이스크림)을 알려야 했습니다. "쌀로 만든 아이스크림"이라는 제품 설명을 앞세우면 오히려 낯설게 느껴질 게 뻔했습니다.
그래서 큰 예산이나 화려한 세트 대신, 지금 사람들이 실제로 반응하는 것들을 관찰하는 데서 기획을 시작했습니다. 촬영 장소도 스튜디오가 아니라 저희 집과 사무실이었습니다.
Concept — 트렌드 겹쳐 쌓기
에겐남·환승연애4·에이티즈 산, 한 영상 안에 세 겹
유튜브 채널 픽고에서 "에겐남"으로 이름을 알린 배우 정호균을 캐스팅하고, 올해를 강타한 환승연애4의 서사, 그리고 지금 가장 뜨거운 에이티즈 산의 「BAD」 패러디까지 한 영상 안에 겹겹이 쌓았습니다.
트렌드에 민감한 시청자라면 어느 한 장면에서든 "강하게" 반응하도록 설계한 구조입니다. 하나의 밈만 빌리면 아는 사람만 웃고 끝나지만, 여러 겹을 쌓으면 서로 다른 관심사를 가진 사람들이 각자의 지점에서 멈춰 서게 됩니다.
Reactions — 실제 반응
"광고인 줄 몰랐다"는 댓글, 그리고 "SNL 가라"는 팬심
업로드 6시간 만에 인스타그램 오가닉 조회수 25만을 넘겼고, 지금도 계속 오르는 중입니다. 댓글에는 "환슨연애 제작진입니다", "최산 아니고 박진영이 보여요"처럼 저희가 심어둔 레퍼런스를 정확히 짚어내는 반응이 이어졌습니다.
결국 좋은 광고는 돈이 아니라 관찰에서 나온다고 믿습니다. 지금 사람들이 보고 싶어하는 것 위에 제품을 자연스럽게 얹는 것, 그게 이 캠페인의 전부입니다.
Reactions — 실제 반응