HD건설기계 B2B 숏폼
합병 메시지를 트랜스포머로

건설기계는 일반 소비자가 구매하는 제품이 아닙니다. 그런데 왜 숏폼일까요? 기업 합병 같은 코퍼레이트 메시지는 업계 관계자뿐 아니라 미래의 채용 후보, 투자자, 그리고 브랜드를 기억하게 될 대중에게도 닿아야 하기 때문입니다.

"두 회사가 하나가 된다"는 추상적인 메시지를, 두 대의 중장비가 합체하는 트랜스포머 콘셉트로 시각화했습니다. 합병이라는 단어를 쓰지 않고도 합병을 이해시키는 방식입니다.

세로형 숏폼과 별개로, 같은 세계관을 확장한 가로형 롱폼도 함께 만들었습니다. 실사로는 예산·일정상 불가능한 괴수 대 굴착기 합체 로봇의 대결 장면을 AI로 제작해, 하나의 캠페인을 세로형(임팩트)과 가로형(세계관 확장) 두 포맷으로 확장했습니다.

위 상단 영상이 그 롱폼입니다. 미니어처 촬영에 AI 합성을 더한 제작 방식은 AI 광고제작 페이지에서 더 자세히 설명합니다.

B2B 브랜드 콘텐츠의 숨은 무기는 기대치가 낮다는 점입니다. 시청자는 대기업 계열 브랜드가 이런 유머를 할 거라고 예상하지 못하고, 그 반전 자체가 공유 동기가 됩니다.

저희 계정은 평소 일부러 화질을 낮춘 "아이폰으로 대충 찍은" 톤을 유지합니다. 그래서 이번처럼 스톱모션과 CG를 제대로 들인 영상이 올라오자 "그런데 왜 이번엔 제대로에요? 뿌연 영상 보러왔눈뒈..." 같은 댓글이 달렸습니다. 톤을 깬 것 자체가 반전이었던 셈입니다.

댓글 555개 중 상당수가 "영상을 계속 찾아보게 되는 묘한 영상" 류의 반응이었다는 건, 일회성 조회가 아니라 채널 재방문을 만들었다는 뜻입니다.

B2B 기업 광고는 흔히 "우리 고객은 몇백 명뿐"이라는 이유로 대중 채널을 건너뜁니다. 맞는 말이지만 절반만 맞습니다. 장비를 사는 사람은 소수여도, 그 회사에 지원할 사람과 주식을 살 사람, 협력사를 고르는 사람은 훨씬 많습니다.

중공업·제조업일수록 이 격차가 큽니다. 업계에서는 이름값이 확실한데 대중적으로는 존재감이 없는 회사가 많죠. 채용 시장에서 이 차이는 그대로 비용이 됩니다. 아무도 모르는 회사는 사람을 뽑는 데 더 많은 돈을 씁니다.

합병, 사명 변경, ESG, 신사업 진출 같은 코퍼레이트 메시지는 대개 승인된 문장으로 내려옵니다. 그 문장을 그대로 자막에 얹으면 보도자료를 영상으로 옮긴 것에 그칩니다.

저희가 하는 일은 그 문장을 장면으로 번역하는 것입니다. "두 회사가 하나가 된다"를 합체하는 중장비로 바꾸면, 합병이라는 단어를 한 번도 쓰지 않고도 메시지가 전달됩니다. 승인 문구는 자막 한 줄로 남기고 이해는 그림이 맡는 구조죠.

브랜드 콘텐츠를 만들 이유가 없어 보이는 기업들이 있습니다. 건설기계, 조선, 화학, 부품 같은 산업재 기업이 그렇습니다. 그래서 대부분 만들지 않고, 하나만 잘 만들어도 눈에 띕니다. 경쟁이 비어 있는 자리입니다.

기대치가 낮다는 점도 유리하게 씁니다. 중공업 계열 계정이 유머를 하면 그 자체가 반전이 되고, 반전은 공유를 만듭니다. 소비재 브랜드가 같은 걸 하려면 훨씬 세게 밀어붙여야 하는 것과 대조적입니다.